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《销售力文案与活动策划撰写完全修炼手册(图解案例版)》卢明明
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基本信息

  • 商品名称:销售力文案与活动策划撰写完全修炼手册(图解案例版)
  • 作者:编者:卢明明
  • 定价:49
  • 出版社:中国铁道
  • ISBN号:9787113226909

其他参考信息(以实物为准)

  • 出版时间:2017-05-01
  • 印刷时间:2017-05-01
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 开本:16开
  • 包装:平装
  • 页数:291
  • 字数:362千字

内容提要

几乎每个人都知道文案与活动策划的重要性,但 很少有人懂得怎样的文案与活动策划才能走心与发挥 作用。会写文章≠会写文案,会做写手≠能当文案, 华丽夸张≠上等文案,文案写得长≠文案写得好。如 何精准抓住用户的痛点、痒点与兴奋点?如何让文案 替自己开口说话?如何让文案中的每一句话都成为吸 金广告?卢明明编著的《销售力文案与活动策划撰写 完全修炼手册(图解案例版)》将深度解析这些问题 ,帮助你全面提高文案写作能力和策划水平,写出令 人拍案叫*的文案与活动策划方案。      无论你现在文笔好坏,水平高低,翻开本书,其 实你已经成功了一半。本书特别适合企业策划人员、 **营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、 企业网络营销推广人员、网店店主、广告及相关专业 的学生,以及对文案与活动策划工作感兴趣的广大读 者阅读参考。    

目录

**章 市场战略文案——只看策略性,别谈文案本身 一、市场开拓文案:市场水很深,做好规划找机会 二、营销战略SWOT分析报告:利与不利,贵在改进 三、营销环境分析报告:宏观与微观,两种环境都有机遇 四、消费者分析报告:买得起吗?愿意买吗?经常买吗 五、竞争对手研究报告:对手,让你*了解自己 六、产品分析报告:产品有力,谁都不是问题 七、市场营销计划书:有计划,拿准方案不用怕 第二章 营销调查文案——市场调查精准导航,企业快车不走弯路 一、市场调查文案:勾勒调查蓝图,市场调查有路走 二、市场调查问卷:市场调查的制胜法宝 三、市场调查分析报告:数据说明一切,分析有理有据 四、市场预测报告:市场的未来,你知道吗 第三章 营销定位文案——99%的文案都在自嗨,怎样击中用户痛点 一、市场定位报告:看准了,我在这里*独特 二、企业定位报告:做什么能收买消费者的心 三、产品定位报告:一切围绕需求转 四、**定位文案:消费者有需要,随时想到我 第四章 新产品开发文案——新品走心,企业占领新阵地指日可待 一、新产品上市策划文案:新产品,如何闪亮登场 二、新产品说明书:就这样熟悉了陌生的你 三、新产品上市建议书:产品新,上市受宠未可知 四、订货会策划文案:客户齐聚,谁能订走我的货 第五章 营销价格文案——不要小看,价格可不是数字那么简单 一、定价策略文案:好价格,买卖双方双向决策 二、价格定位文案:顾客心,跟着价格感觉走 三、价格促销文案:价格回馈,顾客得实惠 第六章 营销渠道文案——填平顾客前的鸿沟,条条渠道通“罗马” 一、媒体整合渠道文案:对单调say ano,传播渠道立体化 二、分销渠道设计文案:产品在慢慢靠近,顾客在那里 三、会议营销策划文案:从细节出发,让顾客当场下单 四、多元渠道策略文案:打出营销组合拳,拳拳打到顾客心 第七章 广告策划文案——广告岂能庸俗?创意,才是广告之本 一、广告策划书:这么做,都是为了让顾客记住它 二、广告创意策划:创意,改变生活 三、公益广告策划书:这样做,世界*美好 四、广告预算书:费用分配,预先算好不吃亏 第八章 广告文案——语不惊人死不休,广告语需有创意 一、广告文案:广告类型百变多样,总有一样你需要 (一)报纸广告文案 (二)广播广告文案 (三)电视广告文案 (四)网络文案 (五)电子邮件营销文案 (六)软文 二、广告标题:引人注目,提炼卖点,抓住精髓 三、广告正文:传达细部诉求,刺激购买欲望 四、广告口号:浓缩精华,反复使用,想忘都忘不了 五、广告随文:顾客购买产品的快速通道 六、命名文案:好名字,就是这么重要 第九章 市场管理文案——市场阵地战,懂管理,不乱阵法 一、客户关系管理文案:客户关系,企业发展的不竭动力 二、产品质量管理文案:市场很严格,质量很关键 三、企业经营管理文案:精英团队建设的指导书 第十章 营销合同文案——风险防范与逃避陷阱,重在严谨 一、广告合同:广告活动站在了起跑线 二、产品经销合同:以我之名,卖你之物 三、销售代理协议书:以你之名,卖你之物 第十一章 主题活动策划——师出有名,每一次活动都这么给力 一、文化主题活动策划:文化乐趣,企业发展驱动力 二、社会赞助活动策划:赞助很有益,活动很给力 三、会展策划:让企业与顾客来一次亲密的接触 四、招商活动策划:我有我姿态,期待*有滋味的你 第十二章 文化娱乐策划——一石二鸟,让快乐与营销比翼双飞 一、历史文化活动策划:文化软营销,深入人心硬功夫 二、环保宣传活动策划:唱响绿色之歌,畅游绿色经济 三、公益慈善活动策划:公益效益两不误,何乐而不为 第十三章 庆典活动策划——活动不能只图热闹,趁热打铁是主要 一、奠基仪式策划:奠基剪彩好兆头,企业发展有看头 二、开业庆典策划书:开业人气爆棚,商机来了 三、演艺活动策划书:演艺公司的拿手好戏,要你好看 四、节假日活动策划:节日来了,盈利还会远吗 第十四章 公关活动策划——公关不能喊“cut”,活动秘诀要“get” 一、危机公关策划:好产品,不会被危机所打倒 二、新颖出奇事件策划文案:事件营销的不二法门 三、新闻发布会策划:营造热点,让企业名声*响点 四、商务谈判策划书:运筹帷幄,谈好话,盼好价 第十五章 电子商务策划——触电网络时代,全新商机一触即发 一、网站策划:做一只“捕捉”客户的新时代Spider 二、网络营销策划:网上大动静,只为了你埋单 第十六章 会议策划——这不是Party,是企业的精神大会 一、年终总结会策划:年终充电,满格迈入下一年 二、座谈会策划:自在谈,你说的对我很重要 第十七章 培训策划——企业的底气从何来?员工先得有活力 一、管理干部培训策划:看,这样才有管理干部的样儿 二、企业内训策划:一堂量身定制的培训课 三、公开课培训策划:行业技能Get全,大家齐分享

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