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编号
xlxy00622
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心理学理论
详情标题
广告心理学 原理与方略
定价
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作者
薛振田
ISBN
9787122127693
出版日期
2012年02月01日
页数
268
内容提要
本书融合受众对广告信息的心理加工过程和广告运作两个视域,以理论与实践相结合为指导来构建广告心理学的内容体系。全书分为三篇:上篇为广告认知心理与方略,包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略;中篇为广告说服心理与方略,包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容;下篇为广告创意表现心理与方略,涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理
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