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编号
JYKSY05606
定价
￥35.60
租书价格
￥7.87
作者
李晏墅
出版社
高等教育出版社
ISBN
9787040249927
出版日期
2008年10月01日
页数
416
内容提要
《市场营销学》是普通高等教育“十一五”***规划教材。具有前沿性、研究性、新颖性、实践性和思想性等特点。《市场营销学》共分五篇十九章,即营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营销管理篇五篇,包括绍论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合、4cs营销组合、4Rs营销组合、4Vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营
文章节选
*后,营销目的不同。推销导向型营销观念将企业能否实现产品销售作为衡量达成营销目的与否的标准,其营销目的在于销售产品或服务并获取利润。而顾客导向型营销观念则是以是否满足消费者需求作为衡量达成营销目的与否的标准,其营销目的在于满足顾客需求,并通过满足顾客需求而获取利润,所以企业经营活动是互动的和具有针对性的。由此不难看出,顾客导向型营销观念主要基于四个重要环节,即目标市场、顾客需求、整合营销和盈利能力
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